Neuromarketing: Der Einfluss der Farbänderung auf emotionale Reaktionen auf Markenlogos

Description

Das Hauptziel besteht darin, zu verstehen, wie Farbänderungen in Markenlogos die emotionalen Reaktionen der Betrachter beeinflussen und inwieweit diese Änderungen die Wiedererkennung der Marken beeinflussen.

Die Untersuchung soll aufzeigen, wie spezifische Farbänderungen in Markenlogos die emotionalen Reaktionen der Konsumenten beeinflussen und ob diese Änderungen die Fähigkeit der Konsumenten beeinträchtigen, die Marke wiederzuerkennen.

Diese Forschung leistet einen Beitrag zum Verständnis der Bedeutung von Farbe im Markenaufbau und kann wertvolle Einblicke für Unternehmen liefern, die ihre Markenkommunikation und das visuelle Erscheinungsbild optimieren möchten.

Projektteam:
Das Experiment wird von einem Team aus Studenten und Dozenten der Fakultät für Betriebswirtschaft geleitet, die sich auf Neuromarketing und Verbraucherverhalten spezialisiert haben. Teamleiter sind Prof. Dr. Roldan-Ponce, International Business, und Herr Frank Barthen, Gründer des Instituts für Neuromarketing. Diese Forschung ist Teil der Kooperation der Fakultät mit dem Institut für Neuromarketing, der Marketingagentur „Lions and Doves“ und der HTWK Leipzig.